Вы все-таки заметили? Действительно, официальным голосом телеканала Dомашний с 2011 года является артист озвучания Радик Мухаметзянов. Именно его голосом в российской версии говорит Султан Сулейман (актер Халит Эргенч) в турецком сериале «Великолепный век», главного мирового хита и хита телеканала Dомашний. Именно Радик озвучивает все проморолики наших главных премьер.
Внутренняя кухня главного женского телеканала: кто и как создает Dомашний
1. Марина Хрипунова, Генеральный директор
В чем секретный ингредиент успеха телеканала Dомашний? Почему женщины так любят ваш канал?
Секрет в том, что Dомашний – очень понятный канал. Зрители четко знают, что именно они увидят: это будет безопасным для всей семьи, без чернухи, желтухи или страшных угнетающих событий и новостей. При этом мы показываем и драмы, говорим о негативных человеческих чувствах, которые склонны испытывать все.
Люблю приводить один пример. Если кто-то вас обидел – на работе огорчили или на машине подрезали, если есть какая-то внутренняя печаль, то сразу чувствуешь: хочу домой. Мы – дом для реализации не женственности, но женскости – такого внутреннего мира, где я, как зритель, могу влюбиться в актера, попереживать, поплакать, позлорадствовать. Да, у нас есть сильные, в чем-то негативные эмоции, но так или иначе все будет вертеться вокруг того, что интересно женщинам.
Наша миссия – показать зрительнице, что семья может быть благополучной, что не нужно терпеть домашнее насилие, что в семье могут существовать нестандартные роли – допустим, женщина становится ведущей по содержанию семьи, и это не будет унижающим фактором для мужчины. Мы настраиваем женщин на то, что они имеют право на личное счастье, на самовыражение, на то, чтобы быть сильными и в то же время слабыми. И у них есть возможность менять что-то, если это не приносит им счастья.
Сколько человек работает на канале? Чем они все занимаются?
На канале работает около 60 человек, большинство из них женщины. Мужчины у нас плохо приживаются, наверно не выдерживают наш темп работы (Cмеется – Ред.). Если серьезно, примерно 15-20% наших сотрудников – мужчины, все они работают в самом большом департаменте – маркетинга. Это дизайнеры, монтажеры и режиссеры. Все они создают красоту: оформляют эфир, придумывают программные заставки. Один из самых важных департаментов Dомашнего – продюсерский. Это царство производства сериалов. Сотрудницы программного департамента работают над составление программной сетки – телепрограммы, а также занимаются отбором турецких сериалов для эфира. Ну и департамент пиара и диджитала рассказывает нашим зрительницам, какие новинки их ждут, готовят интервью и другие материалы для прессы, ведут социальные сети канала и следят за наполнение сайта телеканала Dомашний.
В фильме «Служебный роман» есть фраза: «Каждое утро в нашем статистическом управлении начинается одинаково», а на экране показаны женские утренние ритуалы сотрудниц. Есть ли у ваших сотрудниц особые ритуалы в офисе главного женского телеканала? Какие утренние ритуалы есть у директора телеканала Dомашний? И во сколько начинается рабочий день на телевидении?
Утро на телевидении начинается в 9 часов. Это время, когда приходят рейтинги за предыдущий день. От этого зависит наше настроение и настроение наших близких. Эти цифры задают настрой: если они не очень, значит в офисе нас ждет разбор полетов, сразу мобилизуемся в рабочие группы, начинаем анализировать причины и думать, как «чинить». У нас все достаточно быстро: видим проблему, перенастраиваемся, принимаем меры – и цифры улучшаются.
Что бы вы пожелали Dомашнему на 20-летие? А что конкурентам?
Во-первых, удержать уже достигнутое, а во-вторых, развиваться за счет не только количественных показателей, но и качественных – позволять себе чуть больше жанрового разнообразия, делать более серьезные по тональности проекты. Будем поступательно двигаться в эту сторону. Хочу пожелать конкурентам создавать как можно больше качественного и востребованного контента. Ведь, чем выше конкуренция, тем интереснее процесс создания новых проектов. И тем лучше нашим прекрасным зрителям.
2. Ольга Шадрина, программный директор
Откуда берутся рейтинги и для чего они нужны?
В нашей стране анализом телесмотрения и расчетом рейтингов телепередач занимается компания Mediascope. Для измерения телеаудитории производится случайная выборка людей, которая точно повторяет социально-демографический состав населения нашей страны. На сегодняшний день в выборку входит примерно 9 тысяч домохозяйств. Для измерения рейтингов используются специальные устройства – пиплметры, которые выглядят как небольшие коробочки, они устанавливаются дома у тех, кто согласился участвовать в исследовании. Эти устройства регистрируют включение и выключение телевизора, а также переключение каналов. К ним прилагается специальный пульт, каждая кнопка которого закрепляется за одним из членов семьи.
Пиплметр автоматически записывает всю информацию о переключении каналов за день, о длительности просмотра той или иной программы или сериала, а затем в течение ночи передает эти данные на компьютер пункта сбора по сети интернет.
Именно от рейтингов зависит, будет ли продолжение у того или иного сериала, и останется ли шоу в эфире канала.
Можно ли повлиять на изменение времени выхода сериалов? Я не успеваю после работы к началу.
Выбор времени выхода в эфир сериала и какой-либо программы неслучаен. Поскольку Dомашний – канал федеральный, мы ориентируемся на всю страну, и очень тонко чувствуем нашу аудиторию – женщин, знаем их предпочтения в будни и выходные, и именно поэтому нам удается очень точно и правильно выстраивать телепрограмму. Наше планирование дня на канале соответствует распорядку дня большинства женщин.
Почему вы показываете только мелодрамы?
Dомашний постоянно находится в контакте со своими зрительницами. Мы ведем аналитическую работу по изучению зрительского интереса к тем или иным историям: на какие сюжеты женщины реагируют активнее. А реагируют они быстро и честно – пультом. Еще активно общаемся со зрительницами в социальных сетях: проводим опросы, дискутируем, всегда радуемся, когда женщины делятся собственными мнениями и ожиданиями.
Кто и как выбирает турецкие сериалы для канала?
Турецкие сериалы – это страсти в чистом виде. Наверное, это то, чего нам не хватает в нашей рациональной, прагматичной жизни. Чтобы правильно выбрать сериал к показу на ТВ, мы руководствуемся многими критериями, но и прислушиваемся к интуиции. Если говорить в общем, история должна быть понятной, героиня – борцом, финал – счастливым, не открытым. Это простые слагаемые успеха. И всегда важно отделять личные предпочтения от зрительских вкусов, ориентироваться на запросы большинства зрителей.
В нашем департаменте есть сотрудница, который занимается отбором турецкого контента. Она на связи с турецкими производителями сериалов, получает от них всю информацию о новинках, рейтингах турецких сериалов, прошедших в Турции и других странах. Ну и конечно, она отсматривает их, проверяет на соответствие нашим критериям и делает вывод о возможности его показа на Dомашнем.
3. Ирина Босова, главный продюсер по сериалам
Считали ли вы, сколько всего мелодрам вышло на Dомашнем со дня основания канала?
Честно говоря, не считали. Начинали мы с 4 сериалов в год, постепенно увеличивая число проектов собственного производства для вечернего прайма. Последние несколько лет мы производим порядка 110 4-х серийных сериалов в год. Сейчас это оптимальное количество.
Кто и как придумывает названия сериалам?
Придумывают авторы сценариев, продюсеры, а когда заканчивается фантазия, мы обращаемся к помощи наших зрителей. Так, недавно в соцсетях мы проводили конкурс на лучшее название для сериала Dомашнего. Нам прислали порядка 14 тысяч названий. На ближайшие несколько лет мы обеспечены. Если вы тоже хотите участвовать в жизни канала, подписывайтесь на наши соцсети, разные конкурсы мы проводим регулярно.
Как вы выбираете актёров на роли? Кто этим занимается?
О, выбор актеров на роли – наше любимое занятие, особенно это касается мужского кастинга, ведь на канале работают в основном женщины. Руководители основных департаментов собираются и начинают обсуждать предлагаемых актеров. И тут, кроме профессионализма, в ход идут женский опыт и интуиция. Отрываемся мы по полной (Смеется – Ред.).
Как прислать вам сценарии мелодрамы?
Присылайте на адрес Info@domashniy.ru (не реклама, прим.ред.).
Вы сами смотрите сериалы Dомашнего? Назовите свои любимые.
В силу своей работы я смотрю все сериалы Dомашнего. Из последних мои любимые – «Выдра», «Мой любимый Раджа», «Я заберу твою любовь», «Начать сначала», «Тайный дневник моей сестры».
4. Ольга Суичмезова, PR&Digital директор
Говорят, что пиарщики только и делают, что спят до обеда, хотят по тусовкам, а в офисе и не появляются. Это правда?
Вокруг образа пиарщиков действительно складываются мифы и легенды. Многие люди уверены, что быть пиарщиком – значит вести праздную жизнь, игнорировать офис, ходить на мероприятия, пить шампанское и усиленно делать вид, что все это и есть работа. На деле же пиарщики тоже работают в офисе. В отличие от пиар-специалистов, которые индивидуально сотрудничают с артистами, наша работа часто – командная, а для этого просто необходимо встречаться, «штурмить». Офис для этого – идеальное место.
Безусловно, в нашей профессиональной жизни случаются не только офисные будни, но и деловые мероприятия, съемки, когда за подготовкой материалов для СМИ необходимо ехать в другой город, а иногда и вечеринки. Все, что вы знаете о нашем телеканале из СМИ – это невидимый и кропотливый труд пиарщиков. Ведь именно мы, пиар-специалисты, формируем имидж канала, знаем, как правильно рассказать о премьерах зрителю, а еще о тех людях, которые делают женское телевидение.
Есть ли у пиарщиц Dомашнего свои секреты работы с артистами и журналистами?
Конечно, у пиарщиц телеканала Dомашний есть свои способы взаимодействия как с публичными людьми, так и с представителями прессы. Всех секретов мы не раскроем (на то они и секреты). Мы женщины и пиарщицы, а значит, умеем договариваться и при необходимости элегантно манипулировать, добиваясь своих целей, при этом сохранять со всеми дружеские отношения. Ведь в идеальном мире в успехе продвижения и получения информации должны быть заинтересованы все: и пиарщики, и звезды, и журналисты. Наша задача – собрать все потребности воедино и, как в шейкере, сделать свой коктейль инфоповодов, без которых просто немыслима наша работа.
С кем обязан работать и дружить пиарщик, если он работает на женском ТВ?
Очень важный вопрос. Пиарщик должен общаться и дружить – со всеми. И это не только артисты и журналисты. ТВ-пиарщик по долгу службы просто обязан быть в курсе всех процессов, а потому должен взаимодействовать со всеми департаментами телеканала: продюсерским, программным, департаментом закупок, аналитиками и так далее.
Что легче продвигать турецкие сериалы или российские мелодрамы?
И российские, и турецкие сериалы требуют большого внимания. И в продвижении мы не делаем разделение по «национальному признаку». Мы рассказываем зрителям о премьерах, которые их ждут. Российские премьеры наши зрители, и прежде всего зрительницы, хотят смотреть – потому что это истории про них самих, про подруг, соседок, знакомых. Это наша действительность, и она нам близка, но в то же время каждой зрительнице хочется окунуться в бурю страстей, которую дарят как раз турецкие сериалы. Сказать, что продвигать их легче, чем российские, нельзя. Хотя на волне интереса к Турции, безусловно, турецкие сериалы привлекают внимание. Кстати, Dомашний – первый на ТВ-рынке стал показывать сериалы Турции. И несмотря на то, что сейчас турецкие проекты транслируют другие телеканалы и платформы, мы остаемся негласным главным турецким телеканалом России.
Кто отвечает в комментариях подписчикам соцсетей канала?
Подписчикам в соцсетях отвечают мои коллеги – сотрудники отдела smm департамента PR и digital. Они видят каждый комментарий, каждый лайк, каждую реакцию и стараются отвечать на самые популярные вопросы, которые волнуют наших зрителей.
5. Ольга Карташкова, директор по маркетингу
Мой муж любит и часто смотрит Dомашний. Может, вы зашифровываете какие-то тайные послания для мужчин в рекламных роликах?
Вы нас раскусили. Каждая наша рекламная кампания рассчитана на главных наших зрителей – женщин, но мы всегда помним о мужчинах, которые так или иначе случайно или специально могут оказаться у экрана. Наши проекты – многочисленные сериалы – это настоящее пособие по личной жизни, и мы хотим отразить это вкратце в наших роликах.
Ведь каждая наша героиня, как и каждая женщина, стремится к счастью. И не всегда ее избранник – явный «принц». Так вот в наших роликах мы не только зашифровываем послания мужчинам (подмигнем и скажем вам шепотом: «Считайте, что это правда»), но и показываем, что жизнь – это не только розовые мечты, но и реальность, в которой принцы не обязательно скачут на белом коне, но непременно берут ответственность за свои поступки, семью и любимую. Поэтому по-женски, мы порой намекаем мужчинам, как себя правильно вести с нами, женщинами. В этом, пожалуй, и заключаются наши послания.
Сейчас модна идея использование искусственного интеллекта и нейросетей для создания контента. Есть ли планы внедрить ИИ в оформление канала? Или может, снять ролик или целый сериал с ее помощью?
Мы знаем, что с помощью нейросетей уже снимают целые сериалы. Но нам всего 20 лет, мы достаточно молоды и пока можем себе позволить гордиться «натуральностью». Сейчас у нас все по-настоящему, однако от технологий не убежишь. Вполне возможно, что мы когда-нибудь попробуем такую «пластическую операцию». Но пока, спасибо, справляемся без ИИ.
Почему голос канала похож на голос султана Сулеймана?
Комментарии
0
Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы добавить комментарий
Поиск по разделу
Смотрите также
06 марта 2025, 16:43
Домашнему - 20!
328 0
05 марта 2025, 21:01
ATR больше не вещает на спутнике...
414 0
04 марта 2025, 16:39
5 мая 2005. Домашний - и всё же для женщин?
385 0
04 марта 2025, 10:47
"Время Денди". Как в Калининграде продавались игры?
0 0
04 марта 2025, 10:07
"Время Денди". Как в Калининграде продавались игры?
385 0
15 марта 2025, 11:47
23 мая 2005. Первые рейтинги у нового телеканала "Домашний"
180 0
