Когда-то давным давно интернет был своеобразным островом, что жил независимо от всех и был мало заселён. Жители данного острова делали и своё новое творчество, которое в свою очередь облюбовали граждане с большой земли, именуемой "телевидение". В этой статье мы поговорим про все пересечения Масяни с российским (и не только) телевидением, про пиратство и рекламу, суды и недопонимания...
Первый эпизод сериала появился 22 октября 2001 года. Создал её петербургский художник Олег Куваев*, при помощи Flash-а.
Это были такие короткие мультфильмы, одним из героев которого был большеголовый персонаж с несколькими волосинками на голове по имени Масяня. Изначально даже пола она не имела, но постепенно стала вырисовываться, как личность.
Сделать из Масяни телезвезду собирались еще в конце зимы 2001 года. Тогда масянин правообладатель и производитель - ООО «Масяня» - начал вести переговоры с различными телеканалами, первым из которых было MTV Russia. Но из-за серьезной перетряски сетки вещания и некоторой смены приоритетов канал не смог получить интернет-героиню из Санкт-Петербурга. Заинтересовался телевоплощением Масяни и Дмитрий Дибров, показавший в эфире «Ночной смены» несколько мультфильмов работы масяниного папы Олега Куваева. Однако и с ОРТ договориться не получилось (слухи утверждают, что по финансовым соображениям).
Некоторое время спустя к Масяне стал засылать сватов канал СТС. Дошло до того, что в конце мая его руководители неофициально объявили о том, что Масяня для своей телекарьеры выбрала именно «первое развлекательное телевидение». Но, как выяснилось позже, желаемое на СТС выдали за действительное. Масяня появилась на канале лишь однажды – 12 июня во время показа телеверсии фестиваля «Максидром» - и то только потому, что была виртуальной ведущей концерта. Опыт вышел удачный, но из-за смены руководства время было упущено и поезд ушел - владельцы прав на Масяню уже начали вести переговоры с НТВ.
Интрига между тем продолжала развиваться – в Останкино поговаривали, что Масяня может появиться на стартовавшем летом канале ТВС. В силу ряда причин политического характера Киселев и Ко в конце концов отказались от сотрудничества. Тем временем в кулуарах НТВ начали ходить гордые слухи о том, что договор с Масяней практически подписан.
Все вокруг вдруг стали говорить Масяниным голосом: «Масяня, у тебя есть такая штуч-чка? Ну, такая штуч-чка?» Как на такие вещи обычно западаешь? Несколько лет назад, в аэропорту, помню, услышал из киоска проигрыш какой-то неизвестной песни и остановился как вкопанный. Это был «Утекай» «Мумий Тролля», как потом выяснилось. У меня на современный саунд - ну, тип звучания - очень острое чутье. Как легавая, которая идет-идет по лесу и вдруг замирает - чу! И вот когда я услышал: «Масяня, у тебя есть такая штуч-чка?», я этот современный саунд опять учуял. - Кто предложил прописать Масяню на НТВ - вы или Олег Куваев? - Предложил я. «Намедни» вообще первой обратилась к теме Масяни. Мы сразу завопили: вот наша героиня, вот наш, российский, Интернет. До Масяни Интернет ведь был космополитским. Что в нем было русского? Только «мыла» да «аськи». Мы встретились с Куваевым и обо всем договорились.
-Леонид Парфёнов
До этого различные телепроизводители, по заявлению Куваева*, предлагали пустить Масяню в телевизионную ротацию, однако автор отказывал, ссылась на то, что телеканалы требовали делать мультфильмы на заказные темы. Парфёнов же отказался от каких-либо рамок и цензуры, что позволило Масяне надолго закрепится в программе Намедни. В то время серии выходили раз в неделю, что доводило Олега Куваева* до нервных срывов, но нельзя отрицать, что трансляция на НТВ привлекла более широкую аудиторию к мультгероине и позволила автору сериала создать собственную анимационную студию. В феврале 2004 года финансирование от ООО «Масяня» было прекращено, что вместе с закрытием Намедней, закрыло путь Масяне на федеральное телевидение...
Или нет? В то же самое время, с 2003-го по 2005-й год, у Студии Мульт.ру совместно с ZyXEL была обширная рекламная кампания, которая насчитывает около 40 рекламных роликов, в том числе и про историю Рунета. Долгое время бренд ZyXEL воспринимался исключительно как решение для корпоративных клиентов. При этом в структуре продаж компании наибольшую долю занимали устройства для домашнего пользования. Изменить восприятие бренда ZyXEL в России решили с помощью народной героини Масяни. В эфир добрались лишь рекламные ролики, остальные материалы, наряду с флеш игрой и небольшими комиксами опубликовывались на сайте omni.zyxel.ru (т.е. Omni Series). На данный момент из телевизионной рекламы в интернете осталось лишь 2 ролика. Также студия Мульт.ру и Олег Куваев* создавали рекламу для «Гринпис», «Pepsi», строительной фирмы «Элита», фармацевтической компании «Замбон» и других фирм, однако определить их принадлежность к телевидению на данный момент невозможно.
С самого начала проекта «Масяня» Олег Куваев* столкнулся с большой волной пиратства и незаконного использования образа Масяни. Выпускались десятки, если не сотни наименований товаров без какого-либо контроля, участия или разрешения со стороны автора и его студии. Предпринимались многочисленные попытки борьбы с массовым пиратством, но они по большей части были неудачными, вследствие отсутствия в России на тот момент законодательной базы и юридической практики по авторскому праву.
Кроме того, сам Куваев в 2002 году заключил договор с московским бизнесменом Григорием Зориным без привлечения юристов, в результате чего потерял почти все права на Масяню, которые отошли к ООО «Масяня». В феврале 2003 года ООО «Масяня», не поставив в известность автора, передало все права по авторскому договору фирме «Альвинс», которая занялась бессистемной их распродажей третьим лицам. Автор оказался отстранён от контроля над использованием образа Масяни, и без его участия на свет появились подделки, по словам художника, даже отдалённо не соответствующие образу и концепции подлинного персонажа.
В 2003 году новые правообладатели разрешили использовать образ Масяни телеканалу Муз-ТВ, где была создана программа «В гостях у Масяни». Программа пыталась неуместно копировать Масяню. По лору оригинального сериала Масяня - ярый рокер, ненавидящий попсу. Однако в передаче Масяня общалась исключительно с "попсовиками". Масяню в этой программе озвучивал никому тогда неизвестный «гламурный подонок» Павел Воля. Куваев создаёт едко-сатирическую серию «Дерьмуз ТВ» и выносит предупреждения каналу, которые были проигнорированы.
Исчерпав ресурс ожидания честного снятия руководством канала МузТВ контрафактной передачи «В гостях у Масяни» с эфира, автор Масяни Олег Куваев подает в суд. Договор, на основании которого была совершена сделка, приведшая клон Масяни на МузТВ, решением арбитражного суда г. Москвы от 7 мая 2004 года был признан недействительным. В ответ на неоднократные просьбы руководства канала о предоставлении времени на поиск замены передачи, уже размещенной в сетке вещания, и обещания самостоятельно ее закрыть, автор персонажа пошел навстречу, трижды перенося сроки изъятия передачи «В гостях у Масяни» из эфира. Убедившись в недобросовестном отношении со стороны руководства канала МузТВ, Олег Куваев подписал иск. Как итог, пиратская передача была выведена из эфира в 2005 году...
Но и на этом дела с Зориным всё ещё не закончились. Отобрав права на Масяню, Геннадий начал их актианую продажу на Украине. Как итог, права на территории Украины попадают в руки медиахолдинга «Интер». В 2003 году Масяню начинают показывать на каналах Интер, Enter и ТЕТ, а её образ начинает использовать в своей рекламе киевский мобильный оператор Киевстар. Для показа на Украине был специально произведён украинский перевод, однако по словам самого Куваева*: «Голосом каким-то странным (Масяня) озвучена. Одним словом — издевательство и юродство». При этом оплата, которая в теории должна была приходить автору была копеечной. На момент июня 2003 года на счёт ООО «Масяня» в качестве лицензионных отчислений от украинских коллег было получено всего лишь 7 рублей.
Однако и этот цирк продолжался не долго. В 2004 году вместе с разрывом контракта с Зориным украинская сторона тоже лишилась прав на Масяню. На данный момент и украинский дубляж, и реклама Киевстар считается Lost media.
В июне 2006 года Олег Куваев* вел переговоры с украинскими телевизионщиками. Планировалось, что мультфильм Масяня снова появится на ТВ, как только будет переведен на украинский язык. По словам Куваева*, "Украина намного демократичнее России, и Масяня будет чувствовать себя намного лучше именно здесь". Однако дальше новостей и заявлений дело не пошло...
Ну и наконец то, ради чего эта статья и писалась... В 2022 году на Масьвики мной была написана небольшая статья про трансляцию Масяни на канале НСТ (Настоящее смешное телевидение). Масяня была редким гостем на канале, но появлялась как заполнитель эфира (по одной серии в 2 часовом блоке). Кроме этого на канале в таком же формате могли показывать серии Магазинчика Бо, однако уже по 1-2 серии. Больше к сожалению ничего не известно. В интернете на данный момент можно найти лишь анонс, который датируется 2006 годом и архив сайта канала. Является ли этот показ официальным неизвестно, как и обстоятельства подобного события. Вероятнее всего права на показ были куплены у студии Мульт.ру по дешёвке, так как НСТ того периода изобиловал повторами юмористических сериалов с РТР, купленные у ВГТРК "за полторы бутылки водки". Вполне вероятно, что студия в кризисной ситуации (в которой она уже находилась) продала права на показ ради срочной прибыли. Однако всё это лишь домысли...
*признан иноагентом на территории РФ
